2026年元旦的三亚大东海，阳光把沙滩晒得发烫，游客小吕举着刚开的椰子拍照——镜头里，金发碧眼的俄罗斯游客躺在躺椅上晒日光浴，旁边的东北大哥举着烤串喊“老板，来瓶冰镇啤酒”，连夜市的海鲜摊都挂着俄文菜单。“我发朋友圈说在三亚，朋友评论‘这明明是欧洲海边’，我差点以为自己拍错了地方。”小吕笑着和记者聊起假期体验。
这种“穿越感”不是特例。旅居中国的俄罗斯博主安娜在社交平台晒出父母的三亚之旅：“他们飞了10小时来跨年，天天喝新鲜椰子、踩沙滩，说‘比莫斯科的冬天舒服100倍’，现在赖着不想回。”而网友的调侃更直白：“三亚夜市就两种语言——俄语和带东北口音的普通话，大东海的足浴店都有俄语广播，连卖烤肠的阿姨都会说‘спасибо（谢谢）’。”这股“外国游客热”的背后，是免签政策的“推手”：截至2025年11月，中国对48国实行单方面免签，30天的停留期让三亚成了国际游客的“度假天花板”。三亚某五星酒店的服务员说：“高峰期我们接待的客人一半是俄罗斯人，现在连保洁阿姨都能听懂‘要换毛巾’的俄语，不然根本没法沟通。”
如果说外国游客的扎堆是“人气热”，那免税店的场景就是“消费热”——30℃的高温下，三亚中免免税城的始祖鸟门店前，队伍排了20米。游客穿着短袖举着号码牌，等的是一件原价1万+的秋冬款羽绒服。“免税后打八七折，比专柜便宜1300多，而且只有这里能买到正品！”排队的小吴说，“虽然现在穿不上，但冬天回老家能穿，值了。”旁边的加拿大鹅门店更火：免税后8400元的羽绒服，叠加“满8000减800”“满1000再减100”的优惠，最后只要6900元，比国内专柜便宜近3000元。店员一边整理库存一边说：“每天能卖20多件，好多游客都是‘奔着羽绒服来的’。”
除了“反季抢羽绒服”，黄金柜台也成了“淘金现场”。1月4日，cdf三亚凤凰机场免税店的老庙黄金专柜前，阿姨们捧着金镯子比对：“免税价1188元/克，外面含税金价1356元/克，单克差168元，买个20克的镯子能省3000多！”而海口海关的数据更直观：2026年元旦假期，海南离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物金额7.12亿元，同比暴涨128.9%——相当于每天有2.37亿元的免税消费，刷新了历年元旦纪录。
免税店也不是“全免”：LV、贵州茅台等品牌明确“不参与商场活动”，店员说“我们是含税商品”；始祖鸟的店员也反复提醒“没有春夏款，买了只能带回去穿”。但这丝毫不影响大家的热情——对于来海南的游客来说，“晒着太阳抢免税品”本身，就是一种“值回票价”的体验。
从外国游客的“第二个故乡”，到30℃抢羽绒服的“消费奇观”，海南的元旦热，藏着“政策红利+消费需求”的密码。当免签打开了国际游客的“门”，当免税店抓住了国内消费者的“性价比”，这个冬天的海南，不仅暖了游客的身，更热了消费的“心”。而海口海关的统计数据里，那些“同比增长”的数字，正是“度假+购物”模式最生动的注脚——海南的热，从来不是“虚火”，而是切切实实的“需求共鸣”。
