周末下午三点，28岁的重庆姑娘小夏窝在沙发上刷微短剧，手机里的剧情正到“反派露馅”的高潮，她面前的投影仪屏幕却还停留在上周没看完的《流浪地球2》——这台去年双11花3200块抢的“客厅氛围担当”，如今连开机键都快被灰尘盖住了。“上次用还是圣诞夜，跟朋友在家煮火锅的时候。”小夏翻了翻投影仪的使用记录，最近一次开机是12月25号，“之后要么加班到十点，要么刷短剧到凌晨，根本没心思开它。”
小夏的经历，是2025年国内大屏市场的缩影。洛图科技的数据显示，去年彩电整机出货量3289.5万台，同比下滑8.5%，创下2010年以来的最低值；投影仪更“惨”，全渠道销量520.3万台，同比下降13.9%——这是这个品类2020年兴起以来，降幅最大的一次。曾经的“家庭娱乐中心”，突然成了“吃灰的摆设”。
小屏“抢”走的，是年轻人的“碎片时间”为什么大屏突然不香了？答案藏在年轻人的“时间里”。2025年，微短剧、漫剧产业规模突破1000亿元，几乎是同期电影票房的两倍；截至去年6月，每10个网民里就有7个在刷短剧。“5分钟一集，吃饭能刷3集，地铁上能刷2集，比守着投影仪等10分钟广告方便多了。”26岁的深圳程序员小周说，他去年退掉了预付的投影仪，转头买了个256G的手机——“反正娱乐时间都是零散的，小屏更‘跟手’。”
小屏的冲击，还带火了“更灵活的硬件”。去年上半年，被称为“移动智慧屏”的闺蜜机销量17.5万台，同比增长45.4%。这种带滑轮的“超大号平板”，既能推到客厅跟着刘畊宏健身，又能拉到卧室追《甄嬛传》，刚好戳中年轻人“不固定场景”的需求。“投影仪要关窗帘，电视机要固定位置，闺蜜机想在哪就在哪。”30岁的上海宝妈陈女士说，她去年把客厅的电视机换成了闺蜜机——“陪孩子玩的时候推到阳台，自己追剧的时候拉回卧室，比大屏灵活10倍。”
国产品牌的“破局：国内守阵地，海外找增量虽然国内市场下滑，但国产品牌早已“站稳脚跟”。电视领域，海信、TCL、小米等8个国产牌子占了94.1%的市场份额，昔日的外资品牌三星、索尼只剩“零头”——去年索尼甚至把电视业务打包给了TCL；投影仪方面，极米、坚果等DLP阵营TOP4占了94%的份额，小米、康佳的LCD投影还逆势增长——小米Redmi Lite卖成“爆款”，康佳靠抖音、拼多多涨了56%。
但更关键的“增量”，在海外。2024年，TCL、海信、小米的全球电视出货量占比达31.3%，首次超过三星、LG的28.4%；极米去年海外订单同比增长120%，菜鸟海外仓的投影仪出库量翻了三倍。“国内市场增长见顶，海外是下一个‘战场’。”某头部电视品牌海外业务负责人说，去年他们在东南亚市场的电视销量涨了40%——“那边的年轻人刚进入‘大屏消费期’，就像10年前的中国，需求还在爆发。”
大屏没有“消失”，只是换了“模样”2026年，大屏市场还会继续下滑吗？洛图科技预测，今年彩电出货量将降至3012万台，投影仪销量也会再降2%。但“下滑”不代表“消失”，大屏的“新活法”正在出现：
——“场景化大屏”走热：极米去年推出的“露营投影仪”销量增长20%，能装在背包里的设计，刚好满足年轻人“户外娱乐”的需求；
——“高端化大屏”崛起：今年CES展上，RGB-Mini LED、OLED等新技术普及，55寸以上的大电视销量占比超过40%，“画质党”依然愿意为高端大屏买单；
——“事件性需求”拉动：2026年世界杯要来了，2018年俄罗斯世界杯期间，海信电视零售额份额涨到20.8%，线下观赛潮可能会带动一波大屏销量。
“年轻人不是不需要大屏，而是需要‘符合他们生活方式的大屏’。”极米科技产品经理说，去年推出的“便携投影仪”，就是针对年轻人“露营、租房”的需求——“以前的投影仪是‘固定在客厅的’，现在的投影仪是‘能跟着你走的’。”
林晓雨的投影仪虽然积了灰，但她最近在朋友圈看到，朋友带着便携投影仪去南山露营的照片——“说不定下次周末去露营，我也会把它翻出来。”毕竟，大屏的意义，从来不是“占着客厅的位置”，而是“能装下更多场景的快乐”。
当年轻人“抛弃”传统大屏时，他们抛弃的不是“大屏本身”，而是“不符合需求的形式”。而对于品牌来说，破局的关键，或许就是把“用户需要的大屏”，放到他们身边。
